Concienciar sobre la eficiencia energética, objetivo de la nueva campaña del IDAE
Concienciar a los ciudadanos sobre cómo mejorar la eficiencia energética en el ámbito urbano. Este es el objetivo de la campaña ‘Energía y Ciudadano’ el Ministerio para la Transición Ecológica y Reto Demográfico y el IDAE han puesto en marcha este mes de noviembre y que se extenderá hasta el 20 de diciembre.
Matchpoint y Equmedia son las agencias encargadas de realizar y poner en marcha esta acción publicitaria. En concreto, la línea creativa desarrollada Matchpoint incide en la mejora de la eficiencia energética en dos ámbitos esenciales: por un lado, la edificación y, con ella, la planificación urbanística; y, por otro, el transporte y la movilidad en su conjunto. La acción está basada en el concepto creativo ‘Aplica la ECO LÓGICA’, que se ha declinado en una campaña genérica y tres campañas verticales: autoconsumo, rehabilitación de edificios y movilidad eficiente.
La labor ciudadana, clave para el desarrollo de entornos cada vez más eficientes ‘Energía y Ciudadano’, está enmarcada dentro de una estrategia general de comunicación del IDAE en la que la acción publicitaria contará con el respaldo de acciones continuadas de divulgación de contenidos en las RRSS propias del IDAE.
Interactuar con el ciudadano
También se buscará la interactuación con los ciudadanos a través de diferentes herramientas articuladas en su web: servicio información al ciudadano, consejos para mejorar la eficiencia en el hogar y el transporte, fomento del uso de las energías renovables para el autoconsumo, etc.).
Con esta campaña de un mes de duración, EquMedia permitirá a IDAE llegar a casi el 97,5% de la población objetiva, con presencia en radio, prensa, revistas y exterior.
Dentro de la misma, tampoco se olvida la parte digital, combinando acciones de branded content en los principales grupos editoriales a nivel nacional y regional, así como acciones de display y vídeo. También se llevarán a cabo acciones tácticas en perfiles específicos de audiencia B2B y B2C con presencia en sites relacionados con los sectores de la construcción, sostenibilidad energética y medio ambiente. Por último, cabe mencionar la presencia de la campaña en las principales redes sociales, con formatos adaptados a Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin y YouTube.
Para Felisa Robledo, socia y fundadora de Matchpoint, “en esta etapa que nos ha tocado vivir, la eficiencia energética es uno de los pilares para la reconstrucción de un país. Todo lo que hagamos para luchar contra el cambio climático, generar empleo y vivir en ciudades más sostenibles, dará como resultado un futuro más justo y más seguro”.
Por su parte, Celia Caño, directora general de Equmedia, destaca que “La mejora de la eficiencia energética en nuestras ciudades es cosa de todos, y pondremos todo nuestro esfuerzo y nuestra ilusión para concienciar de ello a los ciudadanos. Por ello, estamos muy orgulloso de colaborar con el IDAE en esta importante campaña”.
