Una campaña del Gobierno busca la concienciación ciudadana sobre el cambio climático
El Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITECO) ha lanzado con el comiendo de 2026 la primera campaña de publicidad institucional dirigida a la concienciación sobre el cambio climático. Bajo el título ‘Cambio climático, el gran desafío de vuestra era’, la iniciativa busca reforzar la toma de conciencia ciudadana sobre la magnitud del reto climático y pone en valor el papel clave de la acción colectiva para garantizar una transición energética segura y orientada al bienestar.
“Somos la única especie capaz de hacer frente a la emergencia climática. Sabemos cómo hacerlo. Tenemos el conocimiento, la tecnología y los recursos necesarios. Con determinación, y con la ciencia como guía, podemos responder a este desafío como la humanidad ha respondido a otros grandes retos de su historia. Somos la última generación que aún tiene margen real para actuar y frenar los efectos del cambio climático”, ha afirmado la vicepresidenta del Gobierno y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, Sara Aagesen, durante su intervención en el acto de presentación.
Oportunidad y desafío
El spot se construye en torno a una narración en la que la madre Tierra toma la palabra y se dirige directamente a la ciudadanía, interpelando a la humanidad sobre sus decisiones presentes y futuras. Desde esta voz, la campaña plantea el cambio climático como el gran desafío de la generación actual, pero también como una oportunidad para actuar de forma conjunta y decidida a partir de cuatro ejes principales:
• Ciencia y soluciones: se reivindica el papel de la ciencia como herramienta esencial para cuidar a la humanidad y encontrar respuestas eficaces frente a la crisis climática.
• Sector primario sostenible: se pone en valor una agricultura y ganadería sostenibles, capaces de garantizar la seguridad alimentaria y la convivencia con el planeta.
• Salvaguarda de la biodiversidad: la campaña subraya que proteger las especies y los ecosistemas es un paso crucial para la propia supervivencia de la especie humana.
• Innovación, economía y bienestar: se destaca cómo la acción climática impulsa la innovación tecnológica, el desarrollo económico sostenible y la construcción de un futuro de seguridad y bienestar.
Con un presupuesto de alrededor de dos millones de euros (280.000 destinados a la creatividad y 1,7 millones a la difusión en medios) la campaña comenzará a difundirse en redes sociales de manera inmediata y estará presente en espacios digitales, televisivos, cines y exteriores en los próximos meses.
